Brendovi : marke u suvremenom svijetu

Knjiga “Brendovi : marke u suvremenom svijetu” je nezaobilazno štivo za svakoga tko je na bilo koji način uključen u marketing.   Utjecaj brendova na popularnu kulturu odavno je izašao iz izvornih, komercijalnih okvira. Danas je sveprisutan u našemu socijalnom i kulturnom životu. Marketinški “mag” i jedan od vodećih svjetskih teoretičara i praktičara korporacijskog identiteta Wally Olins daje osnovna pravila za uspješan branding u 21. stoljeću. Objašnjava zašto je razumijevanje veza između kompanije, brenda i potrošača vitalno važno za komercijalni uspjeh. Dajući objašnjenje zašto najuspješniji brendovi na svijetu trijumf duguju vjeri koju u njih imaju i potrošači koji ih kupuju i zaposlenici koji ih stvaraju.   Wally Olins autor je us­pje­šni­ce Kor­po­ra­tiv­ni iden­ti­tet (1989.), prema ne­ki­ma bi­bli­je mo­der­nog mar­ke­tin­ga.